亂倫近親相姦中文字幕,警察受被粗汉H玩松了尿进去双性,公主在御花园吃龙棍是哪一集,粗大挺进潘金莲身体,少妇BBw擦BBBB撩BBBB

什么是產(chǎn)品包裝差異化？僅通過簡單的詞語描述，難以將產(chǎn)品包裝差異化的形象解釋清楚，通過一些簡單例子的對比，產(chǎn)品包裝差異化及作用也就一步了然了。

如果用品牌傳播的概念來描述產(chǎn)品包裝差異化，那就是將產(chǎn)品符號化。這個符號可以是生活中的任何場景，任何需求。比如“怕上火，喝王老吉”的上火符號關(guān)聯(lián)，在激烈的飲料市場中，用涼茶來區(qū)別于其他的飲料產(chǎn)品。當(dāng)然，差異化的作用不僅體現(xiàn)在傳播功效上，其主要的功能是對受眾人群的篩選。差異化的產(chǎn)品往往都是將某一類需求最直觀的展示出來，力求在原有的大市場蛋糕上咬下一口最精準(zhǔn)的份額。針對“咬”下來的這一份“特別蛋糕”進(jìn)行品牌傳播和品牌受眾積累。

產(chǎn)品包裝差異化對新品進(jìn)入市場起到的作用不言而喻，那企業(yè)應(yīng)該如何制定產(chǎn)品包裝差異化策略？又是如何將產(chǎn)品包裝差異化體現(xiàn)出來？

一、產(chǎn)品包裝差異化的基本思路

針對產(chǎn)品本身，制定差異化策略的基本思路就是人無我有，人有我精，人精我新，人新我變的四步走方針。這四個方面都可以當(dāng)做企業(yè)產(chǎn)品的差異化體現(xiàn)。

這四步主要的差異化策略邏輯用通俗的話語講述就是：發(fā)布新的品類，形成新市場（人無我有）；在現(xiàn)有的行業(yè)中，做出行業(yè)的精品，把握市場（人有我精）；當(dāng)整個市場品質(zhì)無法成為賣點(diǎn)之后，那在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上添加新的功能或內(nèi)容（人精我新）；在市場開發(fā)飽和之后，企業(yè)發(fā)展目光向多元化建設(shè)方向轉(zhuǎn)變（人新我變）。

人無我有：金龍魚進(jìn)入市場初期，當(dāng)時整個市場的食用油都是散裝的，購買和儲藏都存在問題。益海嘉里老板郭孔豐看見這種情況，從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，于是中國第一瓶金龍魚小包裝油面世，開創(chuàng)從散裝油到小包裝油的第一次革命。發(fā)現(xiàn)市場，從無到有，迅速占領(lǐng)市場。

人有我精：在改革開放時期，我國家電行業(yè)并不完善，很多家電設(shè)施品質(zhì)都無法保障。海爾的“砸冰箱”事件，讓群眾看到了海爾的品質(zhì)，信任海爾。再這樣的基礎(chǔ)上，海爾的品質(zhì)信譽(yù)迅速在過傳播。再這樣的贊譽(yù)下，海爾在很長的一段時間內(nèi)制霸中國家電行業(yè)。

人精我新：火鍋行業(yè)在口味和店內(nèi)專修都無法進(jìn)一步體現(xiàn)差異的時候，海底撈通過服務(wù)迅速登上的火鍋界龍頭位置。在原有的精品上添加新的元素，瞬間有別于其他的店鋪。

人新我變：仍舊以家電行業(yè)為例，如今家電行業(yè)品質(zhì)和服務(wù)都無法將某個企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來。在這樣的基礎(chǔ)上，格力的多元化建設(shè)，成功的將格力與其他的家電品牌區(qū)分開來，為格力的成功助力不少。

二、企業(yè)產(chǎn)品框架搭建，產(chǎn)品差異點(diǎn)方向羅列

將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆分，我們可以將產(chǎn)品內(nèi)容分成三個板塊：產(chǎn)品主體，產(chǎn)品形體，產(chǎn)品延伸。我們以特殊的月餅行業(yè)為例，對產(chǎn)品的三種結(jié)構(gòu)逐一進(jìn)行解析。每種結(jié)構(gòu)都可以為產(chǎn)品包裝差異化策略的制定提供方向。

產(chǎn)品主體：在月餅行業(yè)中，產(chǎn)品主體指的是月餅本身。通過月餅本身分析，差異化主要體現(xiàn)在月餅的口味上面。例如五仁、蓮蓉、蛋黃蓮蓉等，通過月餅餡的種類進(jìn)行差異化設(shè)定。還有口味上的差異化，當(dāng)然由于行業(yè)的特殊性，口味上的差異化很難征服大眾的味覺系統(tǒng)，如辣味月餅?？偠灾a(chǎn)品主體差異化體現(xiàn)主要是在產(chǎn)品本身的內(nèi)容上大做文章。服裝行業(yè)多指款式差異，數(shù)碼行業(yè)多指功能差異，戶外垂釣多指品質(zhì)差異等等。不同的產(chǎn)品，其體現(xiàn)差異的方向也不盡相同，想要挖掘出某個行業(yè)產(chǎn)品的差異點(diǎn)，首先，你要足夠的了解這個行業(yè)。

產(chǎn)品形體：產(chǎn)品形體指的是除產(chǎn)品本身之外的一些可見的產(chǎn)品形式體現(xiàn)。如月餅的包裝盒，礦泉水的包裝瓶，茶葉的包裝罐等。產(chǎn)品造型上的差異，對產(chǎn)品的銷售起到的影響不容小覷。隨著群眾消費(fèi)水平的提高，一方面他們越來越容易為產(chǎn)品的包裝進(jìn)行買單，這是時代使然；另一方面，產(chǎn)品的美觀情況也直接影響消費(fèi)者是否愿意為其買單。

產(chǎn)品延伸：產(chǎn)品延伸指的是基于產(chǎn)品之外，所體現(xiàn)的一種看不見摸不著的潛在功能或服務(wù)。這里將產(chǎn)品延伸方向分為功能與服務(wù)兩種。首先，產(chǎn)品服務(wù)的差異化可以為產(chǎn)品提供附加值。

三、產(chǎn)品包裝差異化的具體落實(shí)策略

從產(chǎn)品包裝差異化的基本思路到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的拆分，產(chǎn)品包裝差異化設(shè)定的具體思路也逐漸清晰。通過這些方向的整理，產(chǎn)品包裝差異化策略的制定只要分為以下幾類（或有缺漏）：

1、產(chǎn)品主體類差異：依托于產(chǎn)品本身，而形成的產(chǎn)品差異點(diǎn)。

產(chǎn)品新功能差異：

在所有行業(yè)里，“人無我有”的差異化思路，始終是排在第一位的。這類差異化的體現(xiàn)，往往可以衍生出一種潮流，更有甚者開辟出一個行業(yè)。

產(chǎn)品功能差異可以從兩個方面進(jìn)行列舉：新的產(chǎn)品功能研發(fā)出新感覺，新技術(shù)引領(lǐng)新行業(yè)。

新的產(chǎn)品功能研發(fā)出新感覺：這類產(chǎn)品包裝差異化體現(xiàn)在快銷品里面主要體現(xiàn)在口味和功能方面。比如農(nóng)夫山泉推出的“飲料”東方樹葉，茶π等，研發(fā)出新的口味的產(chǎn)品，有別于其他的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者眼前一亮。這類差異化策略的制定邏輯，主要是通過對現(xiàn)有行業(yè)的情況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從群眾需求出發(fā)，開發(fā)出對應(yīng)的新品。

產(chǎn)品規(guī)格差異化：

產(chǎn)品規(guī)格主要是針對不同的需求而設(shè)定的。比如購買一臺電腦，消費(fèi)者會有不同個配置選擇，以滿足不同的場景。產(chǎn)品規(guī)格的差異化操作主線一方面是產(chǎn)品功能強(qiáng)度遞進(jìn)；另一方面是產(chǎn)品外形的大小形式。

功能強(qiáng)敵遞進(jìn)：打造更高性價比和滿足多的場景需求。依舊以電腦配置為例，有人可能只需要將電腦進(jìn)行簡單的辦公商務(wù)用途，購買預(yù)算不高，追求性價比。也有人想要玩大型網(wǎng)絡(luò)游戲，追求的就是高配置，高性能，他們的關(guān)注點(diǎn)主要在高性能上面，價格只是其次。這是根據(jù)功能而設(shè)定出的產(chǎn)品包裝差異化。

產(chǎn)品形式的格式：就是簡單的大小差異。蘋果手機(jī)在發(fā)布iPhone6的時候，為滿足消費(fèi)者的大屏幕需求，于是發(fā)布了iphone6pulse。

2、產(chǎn)品形體類差異：產(chǎn)品包裝差異化策略

包裝對產(chǎn)品的重要性在此不用在此強(qiáng)調(diào)。尋找商品的差異化，最簡單的方式，就是從產(chǎn)品包裝出發(fā)，設(shè)計出有別與市場同類產(chǎn)品的創(chuàng)意方案。產(chǎn)品外包裝是直接面向消費(fèi)者的，也是產(chǎn)品“賣相”的本質(zhì)決定因素。

在月餅行業(yè)中，各種精美的包裝方式令人嘆為觀止。因月餅是節(jié)日的產(chǎn)物，除了食品的身份之外，還有禮品這一層定位，包裝也就順理成章的成為了產(chǎn)品包裝差異化重要體現(xiàn)方式。

3、產(chǎn)品延伸類差異

賣點(diǎn)差異化：從市場出發(fā)，挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)，通過差異化賣點(diǎn)的營銷，為產(chǎn)品包裝差異化運(yùn)營提供保障。

產(chǎn)品賣點(diǎn)的體現(xiàn)形式有很多，首先產(chǎn)品本身的功能差異化體現(xiàn)，在上述觀點(diǎn)中已有闡述，就不重復(fù)列舉。其次就是產(chǎn)品形象添加，比如德芙巧克力里面添加表白的場景形象在里面；roseonly玫瑰的一生只愛一人的約定形象。這種在簡單的產(chǎn)品上附加特別的意義，將產(chǎn)品包裝差異化到場景化，再到品牌符號化轉(zhuǎn)變。最后，就是在細(xì)化的消費(fèi)者需求中，再次細(xì)化需求，以求得到一個最為精準(zhǔn)的賣點(diǎn)。

產(chǎn)品定檔差異化：產(chǎn)品定檔差異化指的是產(chǎn)品檔次定位的差異化。每個行業(yè)，根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)能力的不同，都存在高端、中端和低端三種用戶分類。同樣的產(chǎn)品，很難同時滿足所有檔次的消費(fèi)者。因此，在產(chǎn)品定位的時候，明確產(chǎn)品的檔次定位，找到目標(biāo)人群，根據(jù)目標(biāo)人群，輸出相應(yīng)的產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)。

四、產(chǎn)品包裝差異化策略制定的幾點(diǎn)叮囑：

首先，在此聲明，產(chǎn)品包裝差異化的定位并不能100%為企業(yè)新品破局。并非所有的產(chǎn)品包裝差異化策劃都可以成為產(chǎn)品營銷的工具，在某些情況下，盲目的追去產(chǎn)品包裝差異化，而忽略了其他的重要因素，產(chǎn)品包裝差異化策略也就是個笑話。

1、產(chǎn)品是王道，差異化的產(chǎn)品策略只是一種破局工具。沒有好的產(chǎn)品，無論多么準(zhǔn)確的市場定位以及產(chǎn)品運(yùn)營策略，都無法讓產(chǎn)品成果的發(fā)展起來。

2、在追求差異化的同時，不可忽略市場“天花板”。有些企業(yè)，盲目的迷信產(chǎn)品包裝差異化，隨后將消費(fèi)者的需求細(xì)化、細(xì)化再細(xì)化，最終得出了最精準(zhǔn)的人群。

3、盲目的追求差異，摒棄基本規(guī)則。

4、差異化建設(shè)也需要立足于受眾的價值“審美”。

5、產(chǎn)品包裝差異化并未獨(dú)一無二，而是讓產(chǎn)品從紅海市場向藍(lán)海市場遷移。

產(chǎn)品包裝差異化策略的制定，就是對產(chǎn)品人群做減法的過程。

新威新材提供產(chǎn)品包裝設(shè)計到產(chǎn)品包裝印刷的一站式在線解決方案,并結(jié)合不同的產(chǎn)品要求,提供經(jīng)濟(jì),衛(wèi)生,快捷的產(chǎn)品包裝印刷方案.很多企業(yè)需要在包裝上印上裝飾性花紋、圖案或文字,來使產(chǎn)品更有吸引力或更具說明性.好的包裝,能使產(chǎn)品樹立優(yōu)質(zhì)的形象,提高產(chǎn)品競爭力,促進(jìn)產(chǎn)品銷售.能有效加大企業(yè)的宣傳力度,提高企業(yè)影響力，咨詢熱線：19866023062