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產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)有多重要
發(fā)布者:新威  日期:2020/6/16 9:28:59  瀏覽次數(shù):5188

你問的是有多重要,我是無法給你一個(gè)量化的解釋,不可能告訴你好像一百元那么重要,那以下就說說外包裝在整個(gè)產(chǎn)品流通過程中的作用。

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1. 識別
這個(gè)很好理解,一個(gè)產(chǎn)品的包裝形式、畫面內(nèi)容,甚至具體到字體和顏色的選擇,都是需要有依據(jù)可循的。去年我有一客戶,做膠原蛋白的,找到我來做產(chǎn)品外包裝,這企業(yè)老板是個(gè)二代,家里是某三線城市首富,一句話,不差錢,就要做動(dòng)靜出來,動(dòng)靜越大越好,可惜了他家的好產(chǎn)品,不知各位是否還對去年央視大規(guī)模打擊膠原蛋白產(chǎn)品有印象,結(jié)果客戶無辜受到牽連。恩,貌似我扯遠(yuǎn)了,好的,收回來說。

對于這種初涉行業(yè)的年輕老板來說,和他們合作很有意思,他們思維開放,敢于接受新事物,但弊端是太想突破與創(chuàng)新。我這人做生意有個(gè)習(xí)慣。我不愛急著上馬開工,一定要先聊聊天,大家談一下,看看處事方式價(jià)值觀、你給我的權(quán)限、你自己對行業(yè)的認(rèn)知度等等,好多我的同行抱怨客戶不懂,還喜歡亂指點(diǎn),沒錯(cuò),因?yàn)槟銐焊蜎]有讓客戶先了解你的能力,你的做事方式。

對于年輕的客戶優(yōu)點(diǎn)是創(chuàng)新,缺點(diǎn)是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。所以在初期交談時(shí),我反復(fù)灌輸一個(gè)觀點(diǎn)給對方,我們創(chuàng)新,要知道自己目的何在。例如膠原蛋白包裝罐,你強(qiáng)行創(chuàng)新,結(jié)果消費(fèi)者第一印象,壓根就不知道你這是個(gè)什么產(chǎn)品,反而導(dǎo)致接受度低下。

再看看超市貨架上乳酸菌飲料,是不是包裝看起來都大同小異?這就是原因。產(chǎn)品的包裝,首先,需要讓受眾群體知道,你這到底是個(gè)什么。不要明明是個(gè)面條,結(jié)果包裝做的太創(chuàng)新,讓人誤以為是奶粉,這樣的創(chuàng)新就是失敗的。

2. 體驗(yàn)
還是舉例我去年的一個(gè)客戶。做糧食精加工的。簡單來說,就是做各種面條。產(chǎn)品定價(jià)全線略高于市場平均水平。這樣的產(chǎn)品,一定要讓客戶感受到,貴有貴的理由。先不談產(chǎn)品本身,就僅從包裝來說,就要充分的考慮到消費(fèi)者從拿到手,到買回家,再到放進(jìn)儲(chǔ)物柜或冰箱,再到準(zhǔn)備拿來食用,最后當(dāng)食用結(jié)束后的二次貯藏。每一個(gè)環(huán)節(jié),我和我的團(tuán)隊(duì)都在不停的做行為測試。這個(gè)過程很繁瑣。所以我收費(fèi)高呀,為什么,這就是原因。不是一上來就談什么設(shè)計(jì)風(fēng)格色彩字體的,這樣的做法是沒水準(zhǔn)的。

3. 物流
相信這兩個(gè)字,大家都知道我要說什么了。談?wù)勎覀兂3M虏鄣氖砥?。你真以為是廠家黑良心?那是為了物流中,保證產(chǎn)品的完整性。還有產(chǎn)品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)遇到注意的。

4. 傳播
產(chǎn)品包裝理應(yīng)視為產(chǎn)品的一部分而存在。除了基本的體驗(yàn)功能外,還需承擔(dān)品牌的傳播責(zé)任。舉個(gè)例子,看看我們小時(shí)候,很多長輩將咖啡的玻璃瓶保留下來喝水,我們自己收集精美的糖果包裝紙,這些,都是無形中在傳播對方的品牌形象。從最基本的傳播來說,你要幫助消費(fèi)者尋找到一個(gè)他愿意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活動(dòng)嗎?你是否記得一些產(chǎn)品的外包裝可以當(dāng)作書簽來使用呢?這些,都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。

那么作為一個(gè)包裝產(chǎn)品,他的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包括那幾個(gè)方面的內(nèi)容

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一、包裝標(biāo)簽

一般產(chǎn)品的標(biāo)簽內(nèi)容包括:產(chǎn)品制造廠商的地址、產(chǎn)品的名稱、包裝內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量、商標(biāo)、產(chǎn)品的品質(zhì)成分特點(diǎn)、使用方法、儲(chǔ)存方法以及用量、檢驗(yàn)號、生產(chǎn)日期及有效期等等。另外值得注意的是,在標(biāo)簽上印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌?,在促銷方面都有著明顯的效果。

二、包裝標(biāo)志

包裝標(biāo)志是指在運(yùn)輸產(chǎn)品外包裝上,印制的圖文、信息或數(shù)字以及他們的組合。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)志內(nèi)容主要有三種:運(yùn)輸?shù)臉?biāo)志、警告性標(biāo)志和指示性標(biāo)志。

三、包裝品牌準(zhǔn)字

包裝設(shè)計(jì)是準(zhǔn)確運(yùn)用文字,圖形以及數(shù)字,將產(chǎn)品進(jìn)一步美化和解說,也是對消費(fèi)者心理需求的演繹,可以有效地提高消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)可的附加效應(yīng)。尤其是酒類和化妝品的包裝,除了要有完美的瓶體外,還要有精美的外包裝,因?yàn)楫a(chǎn)品的好壞與外包裝檔次是相輔相成的,針對不同層次的產(chǎn)品,在包裝上也要分出層次來,因此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是企業(yè)的一個(gè)硬項(xiàng)指標(biāo)。

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